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五四正当时 安踏激励新青年们在自己的赛道奔跑

壹点网 2022-05-04 17:30:56

百年前,一群年轻人仅凭着一腔热情就向世人展示了青年的力量。

百年后的今天,又来到了年轻人的节日:五四青年节。

那就让我们来讨论一个有关年轻消费者们的运动话题,看看当代年轻人对于运动有哪些独到的理解和消费需求?

就比如在刚刚结束的北京冬奥会上,“青蛙公主”谷爱凌成了国民级偶像。

谷爱凌是谁?

奥运冠军、模特、学霸、亦或是爱吃馅儿饼的北京姑娘。如果有印象的朋友,会记得在冬奥前期,谷爱凌有不少和世界各行业著名品牌的合作。而早在19年底,安踏就签约了谷爱凌,成为最早一批和她合作的品牌。

年轻赛道上找方向:

精准洞察,抢先布局

不过,让年轻人们兴奋的、真的只是滑雪场上谷爱凌英姿飒爽的身姿吗?

恐怕还有对新生代年轻人对“更快、更高、更强”的奥运体育精神的感动和追逐吧?所以,安踏也选择与谷爱凌、王一博等运动明星偶像共同携手,为每一个热爱运动,追逐青春与梦想的年轻人们保驾护航。

比如,在滑板这个小众但却备受年轻人热爱的运动赛道上,安踏和王一博在今年录制并上映了首部滑板纪录片,同时也为国内滑板爱好者们带来了安踏专为中国人脚型调校的专业级滑板鞋产品「骜立」。

安踏滑板是安踏在对滑板运动长达30年的关注和思考的基础上,从滑手对于滑板鞋的功能以及专业层面的真实需求出发,而推出的具有独立视觉的滑板产品线。

安踏正在做的就是将这个新兴赛道作为“专业为本 品牌向上”的新实践,在打造中国本土的滑板品牌和滑板生态的同时,成为安踏与年轻人们交流互动的现代运动窗口。

除了滑板,安踏集团的多品牌在舞蹈、露营、冰雪、户外、篮球赛道也都有所布局发力。比如安踏在舞蹈系列上线的鞋服,谷爱凌就极为喜爱。而安踏“要疯”篮球赛事,更是早已成为校园和“草根”篮球爱好者们的顶级赛事。

也正是在与全国年轻运动爱好者们的一场场切磋交流中,安踏真正理解并感知到了年轻人们对于运动产品的痛点需求,以及那种纯粹的运动热爱。

洞察年轻需求做产品:

黑科技+设计感+让年轻人拥抱年轻人

如今,安踏篮球的“要疯”、“轻狂”已成为与年轻消费者的沟通典范,而新生的安踏滑板系列同样有望打造成像“霸道”、“水泥杀手”、“KT”等与一代年轻人共同成长的的安踏记忆。

当然,安踏之所以能与年轻人们打成一片,关键还在于拥有着一支年轻的商品团队。

毕竟,只有年轻人才能更加理解年轻人。所以,安踏做了两手准备,一方面与新生代意见领袖们联合创新工作坊,倾听广大运动爱好者们最真实的产品需求,共同打造专业级运动装备。

另一方面不断加强培育年轻化的设计师,寻找商品设计的年轻化灵感。事实上,中国的自主品牌正在从朴素实用走向设计美学全面觉醒的时代,各行各业在设计美学上百花齐放,而安踏却是其中的品牌创新引领者。

年轻化成长逻辑:

坚持和年轻人共创与共同成长

或许是因为安踏始终保持着年轻人的思维和活力,所以才能真正理解并认同滑板——这项小众运动背后代表的那群年轻人的青春和激情。而安踏也逐渐成为了激励“躺”的年轻人动起来的运动文化推广者,真正让越来越多的中国年轻人爱上运动……

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